UNDER UPDATE

Alain Heureux, President, IAB Europe: Getting the pulse of online advertising

• The recession period should be considered and is, in fact, a time for challenges, new opportunities, and change;
• The Internet is consumer-driven;
• Digital is spreading and replacing the other medias;
• IAB is trying to open new branches and extend its network: Slovenia, Chezc Republic, Russia, China etc.;
• Digital Marketing is like a bus in the mud still trying to get out and it needs support to do that;
• Digital will get more funds due to better performance.

Manuela Necula, CEO, Ogilvy Group: Cum inspiră YouTube industria de advertising

• În 1990 MTV a avut o influenţă aparte asupra industriei de advertising, deşi acea influenţă era una de formă;
• În prezent, avem YouTube care are o influenţă pe direcţia însăşi esenţei industriei de advertising;
• Astăzi nu mai e important ce vrem noi să le spunem oamenilor, ci ce vor ei să asculte;
• Sunt 3 lucruri importante pentru ad dezvoltat pe Internet: 1. Dacă va atrage atenţia 2. Dacă va fi forwardat prietenilor 3. Dacă va crea un spoof.
• Ar fi câteva lucruri pe care le-am putea învăţa de la YouTube: Nu mai e vorba despre calitatea produsului, ci despre calitatea conţinutului. Exemplu: celebrul Evolution of Dance (între noi fie vorba, Dna Necula nu ştie că cel mai vizionat clip pe YouTube e Avril Lavigne, Girlfriend, dar nu-i bai );
• Formatul idea variază între 20 de secunde şi 3 minute. Exemplu: Quick Silver;
• Nu contează dacă filmuleţele de pe YouTube sunt adevărate sau fictive ceea ce contează e dacă oamenii vor vrea să îl transmită de la unul la altul;
• Astăzi brandurile învaţă să se inspire din mediul digital – brandurile smart. Scanează YouTube şi identifică anumite trenduri, îmbunătăţindu-le şi redirecţionându-le către public. Exemplu: Jocul Sprâncenelor preluat de Cadbury şi transformat în spot publicitar, vânzările Cadbury crescând în doar o lună cu circa 5 %;
• Nu e un lucru rău copierea ideilor de pe YouTube, în mediu digital dacă eşti copiat înseamnă că oamenii te plac. Exemplu: Gorilla de la Cadbury – unul din cele mai copiat spoturi şi repostate de utiliazatori pe YouTube;
• E şi mai important e când clipurile sunt remade de celebrităţi. Exemplu: Lily Allen reinterpretând clipul Jocul Sprâncenelor al Cadbury;
• Ca să poţi creezi audenţă pe YouTube e mai important să fii smart decât să şochezi. Exemplu:Centraal Beheer Insurance cu Adam şi Eva, cu precizarea că Adam e gay.

Mike Stapelfeld, Digital Director, Omnicom Media Group: Integrarea strategiilor de “gaming” in promovarea brandurilor – oportunitate pentru un marketing de avangarda

• Sunt curios dacă va vorbi despre faptul că Barack Obama a fost primul candidat la preşedinţia SUA care-şi face publicitate pe jocuri video;
• Boring statistics…;
• Gaming is about: Precision, Empowerment, and Participation;
• Companies involved in the exploatation of gaming: Nissan, Doritos…;
• No word about Obama.

Mihai Pricope, Platform Evangelist, Adobe Romania: Sunt oare cuvintele de ajuns?

• Moldovean de-al meu, bre ;
• www.redbullcopilot.com;
• Am înregistrat graiul special şi îl postez pe YouTube (clipul, nu graiul).

Chinezu iz in ze hauz.

Julian Smith, Director of Digital, Insight & Research, MEC Interaction: Achieving Active Engagement through digital media

• Digital marketing is constantly evolving;
• For the traditional marketers this is a constant challenging;
• 3 type of media opportunities: Paid, Owned, Earned;
• We can reach, make transactions, measure reputation and generate new customers online;
• Online advertising can extend and integrate with poster and out-of-home advertising;
• Online video advertising can extend TV advertising;
• Paid search advertising can capture response and drive conversions/transaction;
• The mobile channel can help stimulate sales:
• Integrated branded content can engage online audiences more deeply;
• Video branded content can be posted online to engage audiences;
• Branded games can help engage audiences;
• Game widgets can help engage the social networking audience;
• Asking for User Generated Content helps build brand engagement:
• Corporate blogging can help build reputation;
• Engaging existing bloggers cab generate buzz and build word of mouth – offer them, for instance, product to try as with LG Renoir ;
• Responding to existing buzz can amplify reputation;
• Responding to existing User Generated Content cab help amplify reputation – exemplul cu Mentos care a organizat un concurs pentru cel mai bun clip cu pastilele Mentos explodând în Cola;
• Integrating content into social networks can help build brand reputation & engagement;
• You need an unifying idea that knits together Paid, Owned and Earned Media;
• You have to embrace the negative, monitor the buzz and respond quickly;

Alex Karageorgis (Sales Director, Thinkdigital)

• During the economic crisis, the focus lays on returning investments, thus one needs to be more efficient at what s/he does;
• Consumer behavior is changing, so we need to understand the consumer;
• The first step is to select the best channel, that might be television, radio, print or online. Each of it has advantages and flaws;
• Engage the Consumer!
• Traditional media will never offer you the possibility to test your advertising campaign, while this is essential to monitor and optimize, adjust your ongoing campaign;
• Not all brands can pass from engagement to sales.

Dan Virtopeanu (Director General, Voxline): Campanii eficiente de marketing mobil

• Mobilul este singurul medium info cu care utilizatorii merg în pat, bine, şi în pat;
• Câteva exemple despre utilizarea marketingului mobil, printre care şi LG Natural Born Chatter.

Sorry for the red eyes! Me needz a flash!

Cică a fost pauza de masă, eu am prins doar un păhar de apă plată… Criză, dle, criză.

Am aterizat la panelul Noi tendinţe unde vorbesc Marius Deak, CEO, Green Pixel (Marketing online dincolo de comunicare), Aurora Enghis, Manager, ARBOMobile (Cum vorbesti cu consumatorii pe platformele mobile), Gabriel Boaca, Sales Director, Intact Interactive (Noi metode de targetare online), Adrian Alexandrescu, Managing Director & Partner, Interactions (Cum brandurile si consumatorii se conecteaza online).